創始人去世後落入“外人”手中 勞力士甘心嗎?

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運營商世界網 王菲/文

近日,第18屆GPHG頒獎儀式在日內瓦舉行,數百枚腕表參與角逐17項大獎,勞力士 gmt和勞力士姊妹品牌帝舵攜兩款腕表參賽。說起勞力士便不得不提其掌舵者的更迭,在創始人威爾斯多夫去世後,勞力士便成為一個半路殺出的“外姓人”的所有物,這是為何呢?

(圖為勞力士創始人漢斯·威爾斯多夫)

因一次事件營銷聲名大噪

根據公開資料,勞力士(Rolex)的創始人為德國人漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf),他出生於1881年,曾經做過養殖珍珠的生意。威爾斯多夫年輕時便顯露出瞭商業頭腦,他19歲的時候為一傢專門出口的鐘表制造廠作代理。

1905年,威爾斯多夫和英國人戴維斯在倫敦合夥開辦瞭名為威爾斯多夫與戴維(Wilsdorf and Davis)的公司,開始經營鐘表銷售業務,並且研發自制手表。三年後,勞力士 台灣和勞力士的商標正式註冊成立,第一批勞力士表也因此誕生。1919年,勞力士總部轉移至瑞士日內瓦。

1926年,威爾斯多夫創造瞭世界上第一隻防水防塵表,即勞力士“蠔式(OYSTER)”表。一年後英國一名遊泳女將戴著這款表橫渡英吉利海峽,而這款表在水中浸泡瞭15小時後仍分秒不差、完好無損。英國《每日郵報》稱之為“發明瞭難以實現的奇跡”,這一事件成為勞力士經典的事件營銷。

“外姓傢族”成為勞力士掌舵者

在勞力士手表的知名度大大提升之後,威爾斯多夫遇到瞭一個對勞力士影響極大的人,那便是瑞士人安德烈·海尼格(Andre J. Heiniger)。海尼格1921年出生於拉夏德芬,雖然兩人相差瞭40歲,但在第一次見到海尼格後威爾斯多夫便覺得與他十分投緣。

1948年,威爾斯多夫邀請海尼格加入到勞力士公司工作,這一年海尼格27歲,他所負責的是勞力士在佈宜諾斯艾利斯的市場開發方面的工作。6年後海尼格返回日內瓦,同時被提升為勞力士董事會的成員。1960年威爾斯多夫去世,4年後海尼格正式成為勞力士公司的總經理。

值得一提的是,在成為勞力士的掌舵者時海尼格僅僅39歲,況且他與威爾斯多夫並無血緣關系,隻在勞力士公司工作12年便得到這個令人羨慕的職位,這足以說明海尼格能力之優秀。

海尼格上任後對外加速推進勞力士的國際化進程,對內設計企業精神獎勉勵員工,為勞力士享譽世界作出瞭很大貢獻。1992年,海尼格的兒子接替其成為勞力士新一任掌門人,這或許意味著勞力士已經真正成為瞭海尼格傢族的財產。

事實上,雖然海尼格不是勞力士的創始人,但他和他的傢族卻對勞力士的發揚光大付出瞭很多。在由第三方機構發佈的2018在華聲望企業榜單中,勞力士排名第三。由此可以看出,邀請海尼格進入勞力士公司工作,威爾斯多夫作出的決定是正確的。

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