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Fendi在千禧一代中重新走紅 火瞭6季的Gucci受到挑

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2018年04月16日13:43來自:時尚頭條網 周惠寧 核心提示:國外有業界人士指出,隨著 fendi 圍巾 在千禧一代消費者中的重新走紅,已經火瞭6季的Gucci在金字塔頂端的位置或將受到挑戰…..
2018年04月16日13:43來自:時尚頭條網 周惠寧
核心提示:國外有業界人士指出,隨著fendi 圍巾在千禧一代消費者中的重新走紅,已經火瞭6季的Gucci在金字塔頂端的位置或將受到挑戰……
時尚本就是不斷的輪回,隨著街頭文化近年來開始不斷入侵奢侈品行業,Logo風潮正在卷土重來。

其中,最先把Logo熱潮重新放到臺面上的是Gucci(專題閱讀)創意總監Alessandro Michele,該品牌近2年來在奢侈品圈中一直處於統治地位。Alessandro Michele顛覆性的大膽創新,讓Gucci的話題熱度高居不下,成為當之無愧的潮流風向標。

隨後,各大品牌也先後推出瞭帶有Logo的單品,例如Burberry、Valentino和Chanel的Logo T恤,甚至連極簡主義的代表品牌Celine也推出瞭帶有品牌Logo的透明膠袋。

除瞭Gucci、與Supreme合作的LV、不斷強調女權主義的Dior以及越來越像Vetements的Balenciaga成為去年在年輕人中話題熱度最高的奢侈品牌。

此外,Logo風的興起還離不開Instagram等圖片社交軟件的盛行,隨著街頭服飾的普及以及在社交媒體平臺上炫耀名牌產品的渴望,帶有Logo的T恤和夾克等單品自然成為時尚博主們的搭配首選。

自今年初以來,帶有fendi 長夾 Logo的單品突然頻頻湧現社交媒體,無論是Kim Kardashian、Hailey Baldwin、Rita Ora還是Nicki Minaj等明星紅人,她們在社交媒體賬號中發佈的服飾產品中出現瞭許多帶有fendi 短t經典 雙F 標志印花的單品,從頭到腳的棕色 雙F 印花讓她們的貼文看起來起來像Fendi的廣告。

有觀點認為,Kardashian姐妹是目前社交媒體的的時尚風向標,當一個奢侈品牌的產品頻頻出現在Kardashian姐妹身上,就意味著將成為新的潮流。

對此不禁有業界人士指出,Fendi是否將成為今年的 第二個Gucci ?

作為Logo風潮始祖之一的Fendi,在大趨勢的引導下於日前推出瞭以經典 雙F 標志為主題的膠囊系列,這是繼2013年該品牌摒棄大Logo元素後,首次在新系列中大規模地出現品牌Logo。

該系列以Fendi的 雙F 標志為主要元素,重現瞭Fendi各種經典單品與配色,部分產品已於4月13日起在Net-A-Porter網站上全球獨傢發售,並將於5月14日至年正式登陸Fendi線下精品店、官網以及Fendi微信官方小程序。

Fendi的 雙F 標志由品牌創意總監老佛爺KarlLagerfeld於1965年加盟後所設計,其中一個 F 代表 Fur ,即品牌最具代表性的元素皮草,另一個 F 則意味著 Fun ,強調品牌既要時尚也要保持趣味性,是繼 Chanel的雙C字母、Gucci的雙G字母後,又一個聞名業界的雙字母標志。

有分析表示,Fendi正試圖通過回歸經典來重新喚起社交媒體時代年輕人的關註。在極簡風過氣後,現在的年輕一代更傾向於大膽的、標志明顯的以及充滿個性化的服裝和配飾。

實際上,Fendi在2018年春夏系列中便開始重新在產品設計中加入品牌Logo,Karl Lagerfeld在2018秋冬系列中更是通過漆皮格紋、拼色、 雙F 標志以及極具廓形的設計元素來凸顯女性的力量。

Fendi於1925年創立於意大利羅馬,專門生產高品質的皮草制品,後於1955年舉辦 Fendi 首場時裝發佈會。隨著品牌受到越來越多消費者的追捧,公司的經營范圍逐漸擴大到針織服裝、泳裝,以及價格較低的成衣品類,後來還延伸至珠寶、男用香水等領域。

在創始人之一 Edoardo Fendi 去世後,Fendi 由其五個女兒共同參與經營。1962年,Fendi 任命德國設計師 Karl Lagerfeld 為首席設計師,Karl Lagerfeld 定義瞭Fendi Fun Fur 的基調,並推出瞭首個成衣系列。

據悉, 雙F 標志一經推出,便受到當時喜愛炫耀的街頭青年追捧,印有 雙F 標志的飛行夾克、連帽衫、Rockoko運動鞋以及Kan I手袋、Peekaboo手袋以及Runaway手袋等配飾成為70、80年代街頭青年的標配之一。

隨著品牌在奢侈品行業中的市場份額不斷提高,LVMH於2001年出手買下Fendi的大部分股權,並為品牌規劃瞭詳細的全球化發展藍圖,10年間,Fendi門店從2傢迅速增長至196傢。

2012年,Pietro Beccari正式加入Fendi擔任首席執行官。在他的管理下,Fendi的業績在過去五年內不斷加速增長,目前年銷售額已超過 10 億歐元。

期內,Fendi包括實體店鋪、電商網站、精品酒店等全方位的品牌體驗均得到大幅改善,在產品方面也取得躍進,包括爆款手袋在內配飾業務成為品牌的強勁增長動力。

據時尚頭條網數據,當Fendi在2013年順從極簡趨勢把Logo元素去掉後,銷售額出現明顯增長,同比上漲在20%以上。

有分析指,Pietro Beccari成功將Fendi從高端皮草品牌變為真正的全品類奢侈品牌,讓售價高達4000美元的 Peekaboo 手袋和走在潮流前端的奢侈狐貍皮大衣成為品牌熱門產品,目標消費群體也趨向成熟和年輕化。

除此以外,Fendi還在不斷向生活方式領域延伸,例如品牌在羅馬開設的Palazzo Fendi,由一傢精品酒店和Zuma餐廳組成。同時 Pietro Beccari在 Fendi 任職期間花瞭很多精力構建品牌的歷史文化,包括加強品牌與意大利文化的聯系,將羅馬的字樣加入品牌Logo中,並將品牌總部搬進瞭長期被遺棄的歷史建築Palazzo della Civilta Italiana。

目前,Pietro Beccari已被調至Dior接替Sidney Toledano出任董事長兼首席執行官,其在Fendi的職位則由Dior Homme 總裁 Serge Brunschwig接替。

現年58歲的 Serge Brunschwig於1982年畢業於法國綜合理工大學,並於1984年獲得國立高等電信及科技學校碩士學位,於1995年加入 LVMH 集團,並在香港擔任瞭5年 LV 亞太區行政副總裁及總裁。

2006年3月起,Serge Brunschwig 被任命為 C line 全球總裁兼CEO,後於 2015 年 8 月底被任命為 Dior Homme 總裁,同時兼任品牌首席運營官的職位,擁有豐富的奢侈品牌管理經驗。

在 Dior Homme 期間,Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名,不僅開拓瞭 Dior Homme 成衣和配飾業務,還進一步擴大瞭品牌零售渠道業務,在倫敦、東京和邁阿密等城市開設瞭多傢 Dior Homme 精品店。

為瞭吸引更多更酷的年輕消費者,Fendi還於去年推出由全球傳訊副總裁Cristiana Monfardini策劃的 F is for 數字化活動,旨在通過一系列全球性的活動和互動,讓消費者更好地瞭解Fendi的歷史文化。

Fendi還與全球奢侈時尚購物平臺Farfetch推出瞭在線的個性化定制服務 Customiace It ,並與LVMH旗下首個德國奢侈箱包品牌Rimowa發佈瞭合作系列。在高密度的數字化營銷策略推動下,Fendi在研究公司L2發佈的奢侈品牌數字化指數排行榜中成為排名前三的奢侈品牌。

盡管LVMH從不單獨公佈旗下品牌的業績數據,倫敦 RBC Capital Markets 奢侈品分析師 Rogerio Fujimori 早前則在一份報告中透露,Fendi 的銷售增長被積極擴張抵消,Fendi的利潤率超過20%。

除瞭Fendi,LVMH近一個月來還對旗下核心品牌的創意總監作出瞭新的調整,從Hedi Slimane加入C line並計劃推出男裝開始,到Kim Jones接手Dior男裝,Off-White創意總監Virgil Abloh接管LV男裝設計部門,再到Kris Van Assche接管Berluti,以街頭潮流風格著稱的設計師們迅速占領LVMH旗下各品牌。

有趣的是,LV新男裝創意總監Virgil Abloh曾是Fendi的實習生,並在那裡認識瞭當時 Fendi 首席執行官 Michael Burke,即LV的現任總裁兼首席執行官。

時尚頭條網早前報道,LVMH在如此之短的時間內將對其男裝業務進行大洗牌,顯露出的是在競爭對手開雲集團步步緊逼下而產生的焦慮,男裝正成為奢侈品巨頭爭奪份額的新戰場。

現在,LVMH對標開雲集團的策略已逐漸清晰,作為旗下擁有超過70個品牌的奢侈品巨頭,LVMH在不斷提升鞏固核心品牌LV地位的同時,也在同步以多梯級式的品牌矩陣對競爭對手進行包圍。除Fendi外,集團同時押註的品牌還有Dior、Celine和Givenchy等。

就目前的情況而言,Fendi或成為2018年LVMH旗下第一個引爆社交媒體的奢侈品牌。但有分析人士認為,當越來越多的人能夠買得起奢侈品,消費者更希望的是通過奢侈品牌服飾來塑造自己的個性化形象,因此Fendi要想征服新一代消費者,除瞭跟隨潮流,未來還將面臨更多挑戰。

國外有業界人士指出,隨著Fendi在千禧一代消費者中的重新走紅,已經火瞭6季的Gucci在金字塔頂端的位置或將受到挑戰,因為在同一個領域內,隻能有一個贏傢。

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