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Supreme 官方為我們證實瞭本季度中會與 Supreme 達成

Supreme 官方為我們證實瞭 本季度中會與 Supreme 達成合作的搖滾樂隊是SLAYER。在他們的社交媒體上,如同之前流言宣稱的那樣,被國內金屬迷戲稱為 “南天門” 的,發行於 1988 年的專輯

Supreme 官方為我們證實瞭本季度中會與Supreme 達成合作的搖滾樂隊是SLAYER。在他們的社交媒體上,如同之前流言宣稱的那樣,被國內金屬迷戲稱為 “南天門” 的,發行於 1988 年的專輯 《South Of Heaven》 或許將作為本次合作的設計靈感。喜歡的朋友可以多多關註瞭。

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DADA SUPREME與DV33結盟!攜手打造國內最“潮”三三

來自臺灣的訂制球衣運動品牌Da Village 籃球部落(以下簡稱DV)所舉辦的三對三聯盟DV33,於上周六(5/14)在北京五棵松Hi-Park下沉球場盛大開打。美國潮流運動品牌DADA SUPREME與DV33達成戰

來自臺灣的訂制球衣運動品牌Da Village 籃球部落(以下簡稱DV)所舉辦的三對三聯盟DV33,於上周六(5/14)在北京五棵松Hi-Park下沉球場盛大開打。美國潮流運動品牌DADA SUPREME與DV33達成戰略合作,將攜手打造國內最強最潮的三對三聯盟。

DV33是一個在臺灣行之有年的三對三聯盟,今年首度嘗試四地開打,將分別在北京、南京、臺北和上海四個城市找尋渴望站上舞臺的街球好手,以聯盟的形式進行,共16支球隊,分為兩區進行例行賽(循環),並各區取四支隊伍進入季後賽(單淘汰),最終決選出一支街頭霸王,並獲得前往DADA SUPREME於上海所舉辦的Kingz of 3on3的參賽資格。

除此之外,DV33結合街頭文化與潮流品牌,每一支隊伍都有一個潮流品牌冠名,球員將會代表該潮流品牌出戰,今年北京站像是李晨的NPC、鄭愷的Dueplay等國內知名品牌都參與其中。同時也加入街舞、Beatbox等表演,讓籃球與街頭精神、潮流文化合成一氣,串起整個年輕世代。

來自美國街頭的DADA SUPREME,一直都在這個領域內深耕,選擇與DV33合作,正是看中DV33對於籃球、潮流、街頭的號招力與影響力,而且橫跨兩岸三地。DADA SUPREME也將在八月份舉辦 Kingz of 3on3 的三對三賽事,參與賽事的球員將會有一部分從DV33得冠亞軍中挑選,屆時將邀請美國街球教父“辣醬”Hot Sauce及其球隊Court Kingz到場與球員較量,將整個活動推向最高潮。

DADA SUPREME 順著這一系列的籃球賽事推出瞭Hot Sauce簽名鞋款—“Hot Sauce I”,這雙鞋同時也是Hot Sauce加入DADA SUPREME後首雙個人簽名鞋款,利用美國國旗的圖騰作為主要配色,象征 Hot Sauce 是美國街球的傳奇,並且發揚光大到全世界。

Hot Sauce I已正式上架

DV33北京站將於本周六(5/14)及本周日(5/15)兩天,於五棵松Hi-Park球場進行決戰,看十六支隊伍誰能夠脫穎而出,成為北京站的街頭霸王。

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依雲攜手Virgil Abloh打造水瓶!喝水也要喝出環保

James Jebbia的Supreme官網產品以紐約剛剛興起的滑板運動為主軸,店內吸引了不少城中有名的滑板好手和街頭藝術家常常聚會到Supreme的店面。漸漸地Supreme成為了代表紐約街頭文化,特別是滑板文化的街頭潮流品牌。隨後,Supreme的影響力逐漸向外推進,並被英國潮流團體GIMME5帶入倫敦,在日本方面,當時由潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)等人力捧而順利進軍日本市場,並得到日本的人氣偶像窪冢洋介(Kubozuka Yousuke )的極力推崇,從此Supreme在亞洲聲名大噪。成為潮人家傳戶曉的一線街頭大牌 – Supreme。

天然礦泉水品牌依雲推出可持續發展創新計劃,旨在 2025 年前,達到所有礦泉水瓶均由 100%回收塑料制造的目標。為瞭打響可持續發展創新計劃的頭炮,依雲請到瞭 Virgil Abloh 做品牌創意

天然礦泉水品牌依雲推出可持續發展創新計劃,旨在 2025 年前,達到所有礦泉水瓶均由 100%回收塑料制造的目標。為瞭打響可持續發展創新計劃的頭炮,依雲請到瞭 Virgil Abloh 做品牌創意顧問,並攜手打造出一款可循環使用水瓶。這款由凈水公司 Soma 制造的玻璃水瓶,擁有防燙且方便抓取的矽膠瓶套和竹子材質的瓶蓋,白色瓶套上印有依雲的 logo 和可持續計劃 “RAINBOW INSIDE” 的口號,可謂是態度與顏值兼備,而口號字體還擁有四種漸變配色可供選擇。對於這次合作,Virgil Abloh 更表示依雲的可持續發展計劃與自己的志向吻合,雙方協作能跨越阻礙在新的領域推動革新,也能為後代們創造更好的未來。這款水瓶將會在 MATCHESFASHION.com 以限量的方式發售,愛喝水愛環保的養生達人們不妨關註一下。

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三星正在重新評估與 Supreme ltalia的合作

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三星正在重新評估與 Supreme 胸包 男 及Supreme ltalia的合作 http://www.homea.hc360.com2018年12月13日09:44 來源:動點科技T|T 三星在12月11日的挖孔屏手機Galaxy A8s發佈會上宣佈與 Supreme 大容量腰包
三星正在重新評估與 Supreme 胸包 男及Supreme ltalia的合作 http://www.homea.hc360.com2018年12月13日09:44 來源:動點科技T|T

三星在12月11日的挖孔屏手機Galaxy A8s發佈會上宣佈與Supreme 大容量腰包及Supreme ltalia合作。不過在風波之後,三星12月12日通過官方微博表示,“近日,三星電子在 Galaxy A8s 的發佈會上宣佈,將在中國市場與Supreme Italia展開合作。目前我們正在重新評估此次合作,對此造成的不便我們深表遺憾”。

在12月11日的發佈會上,自稱Supreme CEO的人士上臺介紹,他說這是Supreme首次在中國公開露面,Supreme也將於2019年在中國市場推廣新計劃,在北京三裡屯開設7層樓的中國旗艦店,同時明年上半年還會在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉行中國首秀。

不過有聲音指出,該人士所穿衣服似乎並非來自美國紐約的Supreme。微博認證為“三星電子大中華區數字化營銷高級經理”的用戶在微博上回應稱,三星“聯合的是Supreme 意大利品牌,不是Supreme美國”。這一回應,反而讓事態變得更尷尬。

據業內人士透露,雙方此前簽訂的是備忘錄,而不是正式合同。以這則聲明初步判斷,三星和Supreme ltalia的合作應該是沒有下文瞭。

圖片來自 ARSGERA

三星正在重新評估與Supreme ltalia的合作。

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D&G又雙叒陷辱華門,官網現新作暗諷中國“人傻

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導讀: 隨著國傢越來越富強,中國人的物質生活水平也不斷提高,但是,中國人的精神卻似乎一直很軟弱。如今,中國市場已經成瞭世界上炙手可熱的一塊寶地,中國人也成瞭世界奢侈

導讀: 隨著國傢越來越富強,中國人的物質生活水平也不斷提高,但是,中國人的精神卻似乎一直很軟弱。如今,中國市場已經成瞭世界上炙手可熱的一塊寶地,中國人也成瞭世界奢侈品牌消費群體中不可小覷的一部分,希望全球華人都能神經“敏感”一點,對所有不公平、不公正的待遇說“不”,用實際行動堅定的拒絕一切歧視侮辱華人的行為。


由於奢侈品時尚圈向來都比較窄,很難走進尋常百姓傢,所以在去年被爆出 辱華門 之前,絕大數的中國朋友可能壓根就沒有聽過Dolce Gabbana(D G/杜嘉班納)這個意大利品牌,又或者是曾經有所路過,但從來沒有進去消費過。

但是種種不起眼,也掩蓋不瞭的是D G在43個國傢擁有287間門面,其中中國大陸更是以58傢,位列(相對於意大利的)海外地區第一名。哪怕去年因為《起筷吃飯》宣傳片,導致中國眾多電商平臺紛紛下架該品牌,在華銷售渠道幾乎完全切斷,但是僅僅憑官網以及線下實體店,D G的銷售量不僅沒有減少,反而比發生 辱華門 之前更多。

不過,昔日 筷子 事件的風波還未徹底平息,近日D G似乎又陷入辱華風波。

最近,D G在春節推出的一系列 豬年Supreme 高雄門市 ,其中有5款是售價介於2900~3500元的短袖,其中有3款是售價介於4900~7500元的長袖,還有1款豬年尼龍外套售價是9900元。價格遠超所值不說,其設計元素中刻意的將 豬 、 鈔票 和 品牌標志 相結合,尤其是黃色那款短袖,左手是D G的標志,右手則是大把的鈔票,此款一經問世,便在網上再次引起中國人集體抗議。有網友質疑這是品牌對中國文化的又一次扭曲詮釋,或暗指中國消費者 人傻錢多 。

不得不說,把Supreme 小象T 黑賣出數千元的價格,確實是一件 人傻錢多 的行為。然而這種評判通常隻會是私下的,難以想象,D G居然直接把這種 諷刺式暗示 印在瞭T恤上,還口口聲聲說是想改過自新,借此給中國豬年獻上一份大禮。另外,這幾款T恤是全球官網同時發行的,像似是想給全世界呈現出所謂的 中國元素 。

D G官網上銷售的4款豬年T恤

但是,和去年11月D G辱華事件引全網聲討不同,大部分網友認為這種辱華質疑屬於 過度解讀 ,此外沒有太多討論。查看D G的官方微博,最新動態還停留在去年11月23日的致歉聲明,也沒有對此作出回應。

真不知道該說中國人足夠寬容,還是好瞭傷疤忘瞭疼,如果侮辱事件的主角不是中國人而是黑人,大概早就引起輿論爆炸,聲討的聲量大概是 一浪接一浪 吧。

本月初,意大利奢侈品牌Gucci推出一款高領毛衣,在設計上遮住瞭鼻子,並在嘴巴處留有一個紅色的開口。但是,這一細節在社交媒體上被廣泛譴責為:會聯想到黑人的臉(blackface),這涉嫌歧視黑人。要知道,二月已被定為 黑人歷史月 ,以表達對美籍非裔歷史的尊重,贊頌黑人為美國文化和政治生活做出的貢獻。

2月6日,Gucci在推特上發表聲明,表示 對巴拉克拉瓦毛衣(Balaclava)的設計造成的冒犯深表歉意 。該公司表示,已刪除這款毛衣的圖片,並將從所有實體店中撤下這款產品。

不僅是外網網友這麼認為,入圍奧斯卡最佳導演提名的好萊塢導演斯派克 李更是公然稱抵制。2月8日,他在社交媒體上稱: 一談到種族歧視這類話題,他們就一無所知。 他表示,將抵制奢侈品牌Prada和Gucci,直到這些品牌有黑人設計師。

去年聖誕節前,意大利奢侈品品牌Prada推出的新品大紅嘴猴系列引種族歧視爭議,涉嫌種族歧視的新品長下圖這樣。

這樣的設計引起瞭一位名叫Chinyere Ezie的黑人女律師的註意,她在社交平臺發文稱:普拉達的這些產品詆毀黑臉形象,涉嫌種族主義。因為歷史上曾出現過皮膚黝黑、嘴唇紅潤的黑人形象。她的帖子獲得10800多次轉發與7400多個點贊,引發瞭數千條類似的憤怒評論。

Prada發現後立即道歉,但是Chinyere Ezie不滿意,還卷入瞭多傢媒體的報道。最終,Prada再次致歉, 我們致力於創造歌頌世界各地多樣化時尚與文化之美的產品。我們已經從市場上下架瞭所有冒犯性的Pradamalia產品,並立即采取措施從中吸取教訓。

事實上,這種事情還有很多。在外國網友看來,Prada、Gucci的行為就是赤裸裸、不可原諒的種族歧視。類似的事情發生在中國,大部分中國網友認為,這就是過度解讀,這就是玻璃心。如此長他人志氣,滅自己威風,怪不得國外商傢都不把 辱華 當成一回事兒瞭。

Balenciaga

2017年4月25日在法國巴黎春天百貨,Balenciaga爆款 老爹鞋 發售引發排隊熱潮,一名中國女性消費者指責外國插隊者,隨後被多位外國插隊者圍毆。

但是保安非但並未對插隊者予以制裁,反而放任其購買到新款鞋履,並且Balenciaga店員還侮辱規矩排隊的中國人,大聲呵斥: 滾出去,再也不要來買鞋瞭。

日本護膚品牌 POLA

2017年11月,日本護膚品牌 POLA(寶麗)的一傢加盟專賣店,門貼有 中國の方出入り人禁止 (即 中國人禁止入內 )告示。

美國彩妝品牌tarte

2017年9月,美國彩妝品牌tarte在INS 上的一條推文中,使用瞭ching chong這個有嚴重歧視中國人含義的詞。

ching chong 有幾十年的歷史,在北美國傢加拿大和美國,是歧視華人的代表詞之一,是排華人士對中國人的一個冠名詞。

類似事件,層出不窮。

隨著國傢越來越富強,中國人的物質生活水平也不斷提高,但是,中國人的精神卻似乎一直很軟弱。如今,中國市場已經成瞭世界上炙手可熱的一塊寶地,中國人也成瞭世界奢侈品牌消費群體中不可小覷的一部分,希望全球華人都能神經 敏感 一點,對所有不公平、不公正的待遇說 不 ,用實際行動堅定的拒絕一切歧視侮辱華人的行為。

【本文綜合自新財迷、剁手公主、超美時尚社等】

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三星發佈第一款挖孔屏手機,與「意大利 Suprem

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原標題:三星發佈第一款挖孔屏手機,與「意大利 Supreme」達成合作 三星今天正式發佈第一款挖孔屏手機,三星 A8s(中國大陸型號)。 這款新機正面配備瞭一塊 6.4 吋的 LCD 屏幕(咦?

原標題:三星發佈第一款挖孔屏手機,與「意大利 Supreme」達成合作

三星今天正式發佈第一款挖孔屏手機,三星 A8s(中國大陸型號)。

這款新機正面配備瞭一塊 6.4 吋的 LCD 屏幕(咦?),其分辨率為 FHD+,角上開的(大)洞被官方稱為「黑瞳」。

除此之外在設計上,這款裝置並沒什麼其它值得說道的地方。它使用瞭雙面玻璃機身,指紋模組後置,主相機模組也是排成一列出現在背蓋左上方。

規格方面,A8s 搭載瞭 Snapdragon 710 處理器和 128GB 儲存,電池規格未被提及,但根據之前工信部流出的信息來看可能是 3,300mAh。

拍照的部分,洞裡的前置相機是 24MP,後置相機比 A9(大陸型號 A9s)少一個廣角配置。總共三顆感光器,分別是配 f/1.7 鏡頭的 24MP 的主 CMOS、5MP 深度探測 CMOS 和能配合望遠鏡頭實現 2x 光學變焦的 10MP CMOS。

Galaxy A8s 有黑、藍、綠三種常規配色,後續還會為女性消費者加推一個藍粉色漸變的特別色。手機分為 6GB 和 8GB RAM 兩個版本,隻確定會於 12 月 21 日開啟預售,目前還沒有宣佈價格。

不過,發佈會上三星似乎是鬧出瞭一些烏龍……

發佈會上,三星宣佈與著名潮牌 Supreme 聯名,隨後有網友以及 @YOHO潮流志 質疑,此 Supreme 並非大傢所熟知在美國註冊的潮牌。

發佈會後,三星的電子大中華區數字化營銷高級經理 @LeoLau先生 轉發我們 @愛否科技 官方微博回應稱:

三星經理表示:「我們聯合的是 Supreme 意大利品牌,不是 Supreme 美國。Supreme 美國在中國沒有銷售和市場的授權,而意大利品牌拿到瞭亞太地區(除日本)的產品銷售和市場授權。」

選自 癮科技 等媒體的報道

經過重新編排

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Brazil’s Supreme Court releases records of Temer’s alleged i

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RIO DE JANEIRO, May 18 (Xinhua) — Brazil’s Supreme Court released on Thursday the audio recordings of a conversation between President Michel Temer and Joesley Batista, owner of meatpacker giant JBS, in which they openly discussed bribery.

RIO DE JANEIRO, May 18 (Xinhua) — Brazil’s Supreme Court released on Thursday the audio recordings of a conversation between President Michel Temer and Joesley Batista, owner of meatpacker giant JBS, in which they openly discussed bribery.

In a 39-minute-long recording, Batista told Temer in informal language that he has paid money to Eduardo Cunha, formerly head of the House of Representatives, who is in jail. It is implied that the money was meant to ensure that Cunha keeps quiet on matters related to JBS.

Batista also mentioned former cabinet minister Geddel Vieira Lima, who used to serve as a bridge between him and the president but became hard to be contacted for being investigated and quitting his job.

He said that some leaked recordings of Geddel have mentioned his company and he has been “defending himself,” something “being OK with Eduardo,” in an allusion to his previous statement of having paid some money to Cunha.

Temer responded that “You’ve got to keep on doing that.”

In other parts of the recording, Batista asked Temer who he can use as a middleman to talk to the latter since Geddel was no longer an option. Temer suggested Representative Rodrigo Loures.

Days later, Loures was filmed receiving 500,000 reals (about 148,000 U.S. dollars) in bribes from Batista.

On several occasions, Batista mentioned paying bribes to several people, and Temer has never seemed to challenge his statement.

Batista talked about paying a prosecutor for leaking information to him and trying to replace the prosecutor who is in charge of the investigation of him. Temer did not seem to have any opinion about the case either.

Earlier on Thursday, Temer refused to step down from office, saying that the investigation of him by the Supreme Court would show he has done nothing wrong.

The Supreme Court’s decision to make the recordings public was seen by many observers as the last nail on Temer’s coffin.

He has been challenged by the opposition that has filed for his impeachment due to the JBS case, and by his own ruling coalition members, as some of them believed his presence in the government has become impossible.

Temer’s crisis was also worsened by his unpopularity among the public — his approval rate fell to 4 percent in the latest polls.

To add to Temer’s troubles, his presidential ticket, the joint candidacy of Dilma Rousseff for president and Temer as vice president, will be submitted to a trial by the Superior Electoral Court (TSE) in early June. If the TSE rules to declare the ticket null, Temer will be deposed.

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三星居然要與潮流界王者Supreme聯名?

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三星居然要與潮流界王者 Supreme 台灣官網 及Supreme聯名?日前三星在中國舉辦新品發表會,除瞭發表新機Samsung A8s 外,還在發表會上高調宣佈:即將與知名潮牌 Supreme 台灣專櫃 及Supreme合

三星居然要與潮流界王者Supreme 台灣官網及Supreme聯名?日前三星在中國舉辦新品發表會,除瞭發表新機Samsung A8s 外,還在發表會上高調宣佈:即將與知名潮牌Supreme 台灣專櫃及Supreme合作,甚至邀請 品牌CEO 上臺致詞,宣佈即將推出一系列聯名商品,並在北京打造一座七層樓的大中華實體旗艦店。

▲ 於發表會宣佈與Supreme 聯名的三星

這項本該應該受到潮流界、3C 界震撼的重磅聯名,卻鬧出瞭個大笑話;因為SUPREME 正牌官方Instagram 帳號(有藍勾勾的喔)在不久後便發出一則限時動態聲明如下:

▲ 打臉三星的正牌Supreme 聲明。

翻譯如下:

Supreme 並無與三星合作的計畫,也沒有要在北京開旗艦店,也沒有要與Benz 合作推出走秀。這些宣稱合作的項目都是假的,都是由山寨品牌傳出來的。

簡單來說,三星不小心找瞭山寨版的Supreme 聯名,而且還在發表會上高調宣示,卻慘遭正牌Supreme 發文打臉,非常尷尬。

山寨Supreme 是哪來的?

那麼這個山寨Supreme 是哪來的呢?根據三星大中華區行銷高級經理Leo Lau 在微博上的說法:「我們聯合的是Supreme 義大利品牌,不是Supreme 美國。Supreme 美國在中國沒有銷售和市場授權,而義大利品牌拿到瞭亞太地區(除日本)的產品銷售和市場授權。」

▲ 三星大中華行銷對山寨聯名的聲明。

那麼這個「義大利版」的Supreme 是什麼東西呢?

事實上,由於Supreme 的超高人氣,在全球吸引不少冒牌品牌出現,包括Supreme NYC、Supreme Spain,以及這次的風波主角Supreme Italia 等等;真正正牌的Supreme 僅有十一間分店,包括美國三間、英國一間、法國一間、日本六間。

山寨的Supreme NYC 在右上角有一個NYC 的Logo,其餘與正牌Logo 極為相似:

▲ 山寨品牌Supreme NYC

山寨Supreme 的王者:Supreme Italia

至於這次三星鬧出笑話的Supreme Italia,則是由義大利黑手黨Camorra 集團所創立,黑手黨看準瞭Supreme 的高人氣,並註意到他們在當地並未註冊商標,於是搶在正版品牌進駐前,搶先註冊瞭Supreme Italia 與Supreme Spain,光明正大地賣起瞭合法山寨品。

但事實上,Supreme Italia 的品質可不含糊,聘請義大利與歐洲高水準的服裝設計師,用料也相當講究,加上價格實惠,名氣之大,甚至連很多義大利當地人都以為Supreme 就是道道地地的義大利品牌,Supreme Italia 才是正版貨;甚至連NBA 球星韋德(Dwayne Wade)都曾穿過山寨的Supreme Italia 衣服:

▲ 誤穿山寨的NBA 球星Wade

▲ Supreme Italia 店內

▲ 山寨的Supreme Spain 門市

2016 年,正牌Supreme 終於受不瞭瞭,將盜版的Supreme Italia 一狀告上米蘭法院;一直到今年年初判決結果出爐,法院判決Supreme 勝訴,得以扣押瞭義大利十二萬件的山寨品、賠償Supreme 5500 歐元,並將網站supremeitalia.com 關閉;但Supreme 在控告Supreme Spain 的案件上卻敗訴,所以山寨的Supreme Spain 目前仍可以繼續合法販售。

三星與Supreme 聯名的後續

在經過全世界媒體及網友的嘲諷後幾天,三星日前透過官方微博發表消息,表示:「近日,三星電子在Galaxy A8s 的發佈會上宣佈,將在中國市場與Supreme Italia 展開合作。目前我們正在重新評估此次合作,對此造成的不便我們深表遺憾。​​」鬧出這麼大笑話,看樣子合作應該是會取消瞭。

▲ 三星宣佈將重新評估這次合作。

雖然Supreme Italia 在中國是合法品牌沒錯,但終究是山寨紐約Supreme 的山寨牌子,大品牌選擇合作對象時不可不慎呀 。

鄭重

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博主們都在暗戳戳地打廣告,在中國這還是個灰

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博主們都在暗戳戳地打廣告,在中國這還是個灰色地帶 英、美、意等國已經開始向博主和品牌方科普廣告違規行為,並且采取瞭監督和訴訟措施,但在中國這個灰色地帶還未得到重視。
博主們都在暗戳戳地打廣告,在中國這還是個灰色地帶

英、美、意等國已經開始向博主和品牌方科普廣告違規行為,並且采取瞭監督和訴訟措施,但在中國這個灰色地帶還未得到重視。

加琳瑋

圖片來源:Ming’s

據英國時尚媒體Fashion United消息,近期,英國BBC 4號廣播電臺和消費者研究機構Savvy Marketing對《你和你的(You and Yours)》節目聽眾做瞭一項調查。它們選取瞭1000個18至34歲的消費者,有54%的人都會在購買美妝產品時參考KOL和美妝博主的推薦。

不止是英國,全球都有這樣的趨勢。《福佈斯》雜志層根據美國各社交網絡平臺數據,總結出瞭2017年度美妝博主Top10名單,而僅這10個人影響的人群總數便達到瞭1.35 億。

但BBC和Savvy Marketing的調查中,有82%的人都說無法判斷博主們的推薦是否為廣告。Savvy Marketing員工Alastair Lockhart表示,即使英國消費者比較精明,也逃不過灰色廣告的套路。這對於想從建議中尋求真正幫助的消費者來說,無疑是不公平的,但這種情況目前還在各國普遍存在。

社交媒體的發展改變瞭品牌營銷的規則,現在,品牌們把很大一部分營銷投入放在瞭數字化、博主的身上。化妝品牌也是如此,它們花費數百萬英鎊通過博主來做推廣,投放渠道也從傳統的電視和雜志廣告轉去瞭微博、Instagram和YouTube。

例如,2017財年銷售額達到260億歐元(約合人民幣2042億元)的歐萊雅集團是全球最大的化妝品公司,它每年會把近半數的營銷預算都撥給社交媒體。

歐萊雅集團創新總監Lubomira Rochet對BBC表示,現在十分重視與博主的合作。“有時我們會把博主們視作歐萊雅的編外營銷團隊,因為他們實在是太有創意瞭,”Rochet說,“由於我們把42%的營銷預算都投入瞭社交媒體,因此很關心投資回報水平。目前看來,和我們合作的博主都很積極。

然而這種合作方式滋生瞭一些灰色行為。博主們通常不會主動說明帖子是否有廣告成分,導致粉絲們發現是廣告之後感到不滿。長此以往,博主的信任度也會被消磨,即便是誠心推薦的產品,粉絲也會誤認為是廣告。

如果翻翻微博,很容易就能發現,美妝博主們經常會“不約而同地”推薦同一件產品,通常情況下,就是該品牌批量對美妝博主們投放瞭廣告,尤其是一些帶有轉發抽獎的帖子。有更大概率可能是廣告合作,而平時在博主們零零散散的推薦中,也隱藏著部分“有交易”的痕跡。

今年12月,人稱“宇宙博主”的意大利網紅Chiara Ferragni就因為在Instagram上打隱秘廣告,被意大利競爭管理局調查。與她進行廣告合作的是意大利奢侈品牌Alberta Ferretti和意大利航空Alitalia,她和一些博主穿著Alberta Ferretti為意大利航空員工設計的新制服拍照,意大利航空的logo標識清晰地展示在他們的胸前。這一行為在意大利已經違反瞭《消費者法典》中的條例。

某博主疑似未廣告合作的推薦貼。(圖片截圖自微博)Chiara Ferragni在Instagram上發佈隱秘廣告後被調查

目前,在中國這種情況還未有完善的法律法規支持。據一位微博美妝博主跟界面新聞透露,之前博主和廣告公司、品牌的合作一直屬於灰色地帶。但隨著網友們對廣告的敏感程度加深,監管部門的管控力度加大,現在一些博主已經開始主動自行交稅,廣告公司的合作費用中有時也會包含稅費。

而在英國和美國等地,政府正在通過法律和指南,來處理和引導這種合作的發生。

今年9月,英國廣告標準管理局發佈瞭一份新的廣告指南,幫助廣告主和博主明確合作規則。如果未在發佈內容中標明商業合作,發現後雙方可能都會被提起訴訟。

美國聯邦貿易委員會則是不斷地向品牌、明星和博主們發去教育信函、發佈專門針對社交媒體的守約指南,提醒他們遵守法律法規。而且一經提出便馬上付諸行動,之前已經對許多違反者進行瞭調查和訴訟。

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(本文來自於界面)


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